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                    海飛絲一鏡到底的廣告火了 看完香噴噴

                    2017-11-08 16:38:57 來源: 揚州新竹網絡科技有限公司

                    繼百雀羚之后,今天又有一個一鏡到底的圖文廣告火了。

                      先看圖。413厘米,看完需要4分鐘。

                      

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                      沒想到你是這樣的乾隆……

                      但這不是重點,重點是后露出的海飛絲廣告,估計不少人沒看完就已經猜出來了。因為從香妃開始,“乾隆下江南”的故事佳話里就一直以“香”為線索。配上一名長發婀娜的女子,后成功讓大家記住了新產品特點:讓頭發香噴噴。

                      這是寶潔為雙十一做的營銷,去年雙十一海飛絲的銷量奪取了去屑洗護品類的冠軍。而這次營銷他們也盯上了上半年刷屏的“清明河式”長圖,加上推廣力度,又造出了一個十萬加。

                      

                    海飛絲一鏡到底的廣告火了 看完香噴噴

                     

                      “一個好的創意可以重復使用很多遍”。對于一些廣告圈的人來說,“一鏡到底”可能已經有點讓人疲憊,但是為什么長圖文還能夠帶來這么好的營銷效果呢?還是有一定原因的。

                      首先實驗就證明了,人類獲取信息的過程中,83%信息來自視覺,11%來自聽覺,其他6%來自嗅覺、觸覺和味覺,而且大腦處理視覺內容的速度比文字內容快60000倍。因此長圖廣告更能抵達消費者心智。

                      第二,與其獨特的表現形式、內容創新等有著密切的關系。從廣告傳播角度來說,長圖易壓縮、易保存、易傳輸,本身就是一種便于發布、能嵌入豐富內容、更能多渠道分享的介質。微博上薛之謙、天才小熊貓等的長圖往往轉發擴散量巨大,獲得一定影響。

                      另外,比形式更重要的是內容。不管是科普冷門知識,還是耍賤賣萌搞笑,從腦暴到劇本、制圖等,就要找到與合作品牌的共性。作為長圖敘事風格的原創者,局部氣候調查組的方向就是把自己打造成內容型 IP,所以如何把艱澀的知識變得容易讓人接受也很重要。

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